Ética
Blog que não declarar publis pagará multa nos EUA
A notícia que agitou o mundo dos blogs nos EUA e repercutiu aqui no Brasil na semana passada foi a decisão da Comissão Federal de Comércio (FTC, em inglês) de regular a divulgação de propaganda em blogs e sites pessoais.
A partir do dia 1º de dezembro, os blogueiros que fazem análises de produtos e comentam sobre serviços deverão, pela nova regra da FTC, informar qualquer conexão com anunciantes, dizer se aquele produto foi recebido de graça ou se os autores do texto foram pagos de alguma forma para escrever sobre aquilo. Resumindo, deverão informar claramente se houve o famoso “post pago”, ou “jabá”. O blog que ignorar a medida pode acabar pagando uma multa de US$ 11 mil!
Apesar de achar que deve existir algum tipo de regulação da publicidade na internet, especialmente em uma época em que todos viramos emissores de informação, acredito que a FTC de certa forma exagerou na dose. Estão querendo transformar social media em mídia, mas não se trata da mesma coisa.
Blogs conceituados normalmente já avisam quando recebem algum produto para ser testado e, na maioria da vezes, é muito fácil de se perceber quando se trata de um publieditorial. Nos blogs que têm a prática de publicar posts pagos sem limites, a tendência é despencar a credibilidade, sem a necessidade de uma regulação formal de algum órgão. O leitor não é burro.
A norma da FTC também fala em regular a publicidade no Twitter, aí a história fica um pouco mais turva. Como identificar se aquela mensagem que uma pessoa mandou elogiando determinada marca é realmente verdadeira ou se a pessoa foi paga para dizer aquilo? Daqui a pouco vão querer regular que indiquemos produtos ou marcas em uma conversa com amigos. Isso tem cara de censura!
As redes sociais realmente estão deixando a Justiça e as organizações em geral loucas mundo afora. Tudo exagero.
Seguindo a linha de pensamento do FTC, então, quando um ator aparecer bebendo Coca-Cola num filme, vai ter que rolar uma legenda dizendo “anúncio” embaixo (já que se trata disso na maioria dos casos). Afinal, blogs, filmes, revistas… é tudo entretenimento!
ps.: a citação do termo “Coca-Cola” nesse texto não foi patrocinada.
