Edney Souza
Search Engine “Idiotization”
No desespero de posicionar seus resultados nos primeiros lugares dos buscadores muitos produtores de conteúdo esquecem os princípios básicos que regem a internet.
A internet surgiu como solução tecnológica para troca e compartilhamento de informações, passou pelos meios militares e acadêmicos até que em 1989 surgia a World Wide Web, sistema que permite que você leia as páginas em seu browser como está fazendo com esse artigo agora.
Com a popularização da internet, essa oferta de conhecimento cresceu de forma assustadora. Ao mesmo tempo em que a oferta massiva de conteúdo era positiva, no sentido de democratizar o acesso a informação, ela criava um novo problema: Como encontrar o que estou procurando?
Nesse cenário surgiram os mecanismos de busca com a missão de fornecer as melhores respostas para os usuários, a preocupação de uma ferramenta de pesquisa é sempre indicar na primeira posição a resposta mais relevante para a pergunta do usuário.
Como os buscadores tornaram-se os grandes direcionadores de tráfego da rede, logo surgiram estudiosos dessas ferramentas que descobriram técnicas efecientes de como melhorar a posição do seu conteúdo. Porém, em algum momento o mantra que rege o universo das buscas foi esquecido: “Fornecer a melhor resposta para o usuário”.
Hoje a grande preocupação de quem otimiza conteúdo é saber se as palavras-chave estão no título, na url, no cabeçalho, no corpo do texto, em negrito, etc. Não é que isso não seja importante, mas quem vai consumir aquela informação é o usuário, não o robô que vasculha a web em busca de conteúdo.
Existem 3 pontos a serem considerados na otimização de uma página: aspectos técnicos, conteúdo e reputação. Atualmente, a esmagadora maioria se preocupa apenas com os aspectos técnicos e esquece de produzir um conteúdo de qualidade, e muitos que produzem um bom conteúdo não sabem construir sua reputação online.
Produzir conteúdo de qualidade requer prática, estudo e pesquisa, ao contrário da maioria dos aspectos técnicos que atualmente se resume a utilizar uma ferramenta de CMS moderna. Construir reputação requer entender o ecossistema da rede, identificar os locais onde você pode interagir e participar de forma adequada para iniciar sua escalada social, não é tão fácil quanto as campanhas de marketing multinível querem fazer parecer que seja.
Me dá um certo desespero ver a forma como o conteúdo tem sido tratado por pseudo-profissionais da internet, parece uma versão tech do filme Idiocracy, dia após dia todo mundo “idiotiza” seu conteúdo ao invés de aprimorá-lo.